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实体零售企业欲分食“双十一”蛋糕深耕机械

发布时间:2019-08-16 18:59:10 来源:朱氏机械网

前几年的“双十一”,电商巨头们赚得盆满钵满,言笑晏晏,而实体零售业只能空叹,黯然神伤。今年,实体零售企业坐不住了,抱团联盟、资源共享、优惠让利,力度空前。识时务者为俊杰,长期的联营模式,使实体零售业对商品的选择和价格的定位缺乏控制力,服务意识欠缺,商品价格虚高,备受消费者诟病,企业自身也背负了沉重的业绩压力,转变经营方式已成当务之急。实际上,电商在加快线下布局,走在前面的实体零售也在向线上拓展,双线融合的趋势愈发明显,线上线下的比拼将不再是单纯的两极竞争,全渠道的时代已拉开大幕。

在电商企业全力备战“双十一”之际,实体零售商们没有止于冷眼旁观,而是选择联合起来,希望在电商企业营造网购狂欢氛围之时,也发出实体零售企业的声音,让消费者重新体验到实体店的购物魅力。

日前,由中国零售商业门户网站联商网、银泰商业集团、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等国内领先零售企业联合发起的“莲荷行动”、“中国购物节”正式启动。截至记者发稿时,参与“中国购物节”的企业达到125家,覆盖门店数破万家,辐射城市逾百座。

据介绍,“莲荷行动”旨在联合全国各区域实体零售商,在11月11日~16日开展联合大促销,打造“中国购物节”,以最优惠的价格、最优质的服务回馈消费者,与电商“双十一”一起,营造线下线上大联欢。

在“中国购物节”的倡议书中,众家实体零售企业认为,互联网时代打破了时间和空间的界限,消费者变得越来开放,也有了更多的选择渠道。一方面是越来越多的消费者习惯于在网上购物,甚至走出国门直接购买海外商品;另一方面是越来越多的海外企业抢占中国市场,或借助电商渠道进入中国。“作为实体零售商,竞争对手不再仅仅是周边的同行,更多的竞争压力将来自电商、跨国企业、海外企业。面临着全新的商业环境,实体零售企业也迎来了新一轮抉择和战略调整期,如何变革与创新,如何突破,开放合作、资源共享是必然趋势。同时,在互联网时代,实体店也要发出自己更强大的声音,让顾客重新认识实体店的购物魅力,通过改变自己,创造全新的顾客体验,实体店依旧大有空间和未来。”倡议书中写道。因此,在“中国购物节”,越来越多的实体零售企业参与其中,通过联合组织,向消费者和外界传达实体店的购物优势,开拓着全渠道服务。据了解,目前在参与活动的企业中,年销售额在百亿元以上规模的零售企业达13家,零售上市公司达16家,年销售额在10亿元以上的企业达68家,占比近七成。涉及的业态有百货店、购物中心、大卖场、社区超市、家电连锁、母婴用品店、便利店、餐饮娱乐等全业态;从地域上看,上万家门店几乎覆盖了中国所有的省区市,辐射了不同等级的百余座城市。

“中国购物节”也以“中国购物节——您身边的正品低价”为主题,随着“双十一”的临近,多家企业的促销活动详情也正在陆续发布,如五星电器所有门店全场商品五折起,并鼓励消费者进行线上线下比价;步步高商业伴随着云猴网上线,将向消费者赠送亿元购物券;广西梦之岛,消费者只要到店,就送50元消费券,每小时抽iPhone6,促销力度空前。这些活动中,“莲荷”商家希望把“双十一”也变成实体零售商的狂欢节日,让消费者多一个选择,给实体店多一份机会,共同为实体零售“站台”。

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